网络广告行业深度报告(三)网络广告的展现形式-宝慈资产 确定性收益.后社保时代 
网络广告行业深度报告(三)网络广告的展现形式
作者:陈涵      日期:2018-05-25

网络广告的展现形式:

信息流广告模式兴起、电商搜索广告稳定

下图为艾瑞咨询整理汇总的近几个季度的网络广告展现形式占比,我们可以看到搜索广告和电商广告稳定占据50~60%的比例,且二者呈现互补的趋势,信息流广告比例逐渐增大,从15年四季度的不足10%到17年3季度的17.8%,增速迅猛,视频贴片广告和品牌图形广告保持较稳定的增速,其他类型的广告占比较少,具体变现路径来看搜索广告主要依靠360、百度等搜索引擎来实现,信息流广告常见于我们的社交媒体网络中,典型如微信朋友圈或者公众号文章中夹带广告,今日头条中夹带广告等。

图9:不同形式网络广告份额情况

中国社交APP的用户规模随着向人口结构的横向及纵向扩展而不断提升,但长期来看,人口红利期将很难再一次促进行业的爆发式增长,未来的发展仍要靠新的模式和精细化的运营,相对应的社交媒体广告更多需要精准化抓取客户需求。信息流驱动移动广告进一步增长,主要公司纷纷布局迎接红利期。理论上信息流广告与内容最类似,与流量距离最近,因而广告预算不断从传统展示转移到信息流广告。而处于头部的互联网公司均通过布局信息流广告形式利用其优势加大广告库存、提升广告精准度、增加用户对广告的接受度等,都取得了不错的广告收入增长,例如百度和腾讯。


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