流量经营平台再造一个网宿科技(二)-宝慈资产 确定性收益.后社保时代 
流量经营平台再造一个网宿科技(二)
作者:宝慈研究院      日期:2015-03-26

             

 

后向流量经营为运营商开辟后向流量收费的新模式

 

互联网公司和传统企业都意识到了在移动互联网布局的重要性,都在想尽办法推动其移动 APP 可以尽快落地于用户的智能手机中,并通过种种方式来提升用户使用移动 APP 的次数,并希望用户形成习惯。而在市场调研中,用户对于使用移动 APP 最大的一个担心就是会消耗移动流量。特别是对于数据使用量很少的低端用户而言,担心耗费移动流量是他们不愿意使用移动 APP 最大的一个阻碍。

 

针对这个问题,很多互联网公司和企业都推动和运营商合作,针对自己的某个特定应用,在某个特定时段实现对用户的免流量计费,由企业来承担用户使用 AP 时产生的流量成本。这种模式类似于在语音业务中,客户可以拨打企业提供免费 800/400 电话,而用户的通话话务成本由企业后向付费。

 

在淘宝在 2013 年双 11 的活动开始前,为了培养用户在手机端下单购物的习惯,淘宝在部分省份提出了“手机逛淘宝,流量不花钱”的活动。

 

阿里巴巴集团宣布从 2013 11 1 日起  2013 12 31 日,在手机上使用阿里巴巴旗下手机淘宝、来往、天猫等客户端,即可申领阿里巴巴赠送的免费流量包,随心所欲免费上淘宝。阿里巴巴免费流量包活动首批覆盖广东、江苏、浙江、湖南四地,同一设备同一手机号同一淘宝 ID 只能领取一次,每个号码最高免流量 2GB/月。

 

中国联通专享地域:浙江、江苏、湖南;中国移动专享地域:广东。

 

活动入口:打开手机淘宝客户端,点击“上淘宝免流量”活动页面,或者点击“服务”然后点击“充值”页面下方图片。

 

活动规则:

 

1、登录手机淘宝客户端,在该页面上提交手机号码即可领取流量包;

 

2、是否订购成功,请以提交号码后 48 小时内收到运营商短信提示为准;

 

3、同一设备,同一手机号,同一淘宝 ID 只能领取一次;每个号码最高免流量 2GB/月;

 

4、请确保提交的号码处于正常使用状态,若参加活动后办理改号、转换品牌、离网、退网或销户等业务,将无法正常参与本次活动。

 

5、该流量包仅限用户使用淘宝客户端或指定客户端(天猫、支付宝、聚划算、旺信、来往、淘点点、一淘、淘宝助手)内产生的流量免费。

 

移动互联网时代,智能手机成为手机已经超越电脑成为第一大上网终端。刷微博、玩微信、逛淘宝等也是时下很多用户必不可少的娱乐方式。有数据显示,每个智能手机用户每天平均下载 1~2 应用软件,而这些下载行为也为用户带来大量的移动数据流量。

 

伴随着 4G 网络时代的到来,更快的网速将带来巨大的流量数据,产生巨额的流量资费。3G 门户、天下网等专业手机网站及多家第三方调查机构调查结果都显示,手机用户对手机上网最担心的就是资费问题。在没有 wifi 环境的情况下,用户使用手机上网产生的高额流量资费让许多用户苦不堪言。

 

很多软件下载应用商店为了抢夺用户使用,都前后推出了免流量下载的应用的服务。

 

而传统金融机构,也为了推广自己的手机银行等 APP,与运营商合作,采用后向付费的方式,为最终客户提供手机银行免流量的服务。

 

如中国邮政储蓄银行江苏省分行在 2014 8 1 日到 2014 12 31 日推出手机银行免流量的业务。

 

针对邮储银行江苏省分行客户(参与客户手机号码需归属于江苏移动、江苏联通和江苏电信),邮储银行江苏省分行客户使用手机银行产生的流量不计入客户自身原有手机银行资费套餐,由邮储银行与江苏移动、江苏联通和江苏电信分别另行结算,客户使用手机银行产生的流量费用由邮储银行统一付费。

 

来源:中信证券研究部

 

 

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